做网路营销的都应当晓得，竞价推广是网路营销的首选手段，而要做好中国市场的广告竞价推广就必需要了解百度竞价。悉心研究过百度竞价对网站业绩提高是有很大的帮助。明天我就利用马海祥博客的平台跟你们探讨一下百度竞价，首先我们先谈一下百度竞价中的四种关键词匹配方法：句子匹配、广泛匹配、精确匹配和否定匹配。

百度竞价的匹配方法组成：

句型匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，并且包含的部份与推广关键词字面完全一致时(次序不变，无间隔)才触发，用于比较精确的匹配限制。句子匹配将限制只有网民搜索这些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才会领略对应的推广信息。

比如：在句子匹配情况下，推广关键词“牛奶”与“购买果汁”、“婴儿果汁”、“牛奶价钱”匹配，而与“牛奶米线”不匹配。

优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在顾客访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。

广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，容许包含部份字面次序颠倒或有间隔，是最艰深的匹配方法，也是默认的匹配方法。系统有可能对匹配条件进行延展，扩充至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的词性等。

比如：在广泛匹配情况下，推广关键词“牛奶”可能与“牛奶米线”匹配。

优势：是一种既进列宽针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方式，才能为顾客带去更多的潜在用户访问。

劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和句子匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词两者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他成语，或搜索词与关键词的词句次序不同，均不会突显对应的创意。

比如：精确匹配时，推广关键词“培训”与“培训价钱”或“seo培训”不匹配，仅在有人搜索“培训”时推广信息才被触发，这样可以对诠释条件进行完全的控制。

优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

劣势：会增加创意的展示次数，获得潜在顾客的范围较窄。

否定匹配：与句子匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来制止对应推广信息的触发。可以选择其背面或非经营业务类的词作为否定关键词。

比如：商户只做日语培训，不做英语培训，则可以选择“日语”作为否定词。商户还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与业务无关的关键词，将其设置为否定词。

优势：使顾客在通过广泛匹配和句子匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为顾客带去潜在顾客访问的何必要诠释，增加转化成本，提升投资回报率。

劣势：设置否定关键词后，将增加关键词的诠释机率，即获得潜在顾客关注的机率增加。

每位关键词的词性匹配和广泛匹配都可以视为对一扩词的选取，并可以通过否定匹配进行校准。合理的运用关键词的匹配，对于提升推广疗效，增加推广成本起到挺好的作用。

竞价匹配模式——马海祥博客知识点扩充

问：广泛匹配如何用啊？会不会让我白花钱啊？

答：广泛匹配是关键词的一种匹配模式，它还能最大范围的帮助您覆盖潜在目标顾客，让您领略在更多潜在顾客面前。与此同时，您何必害怕因覆盖范围过大而形成缺少针对性的访问，由于搜索推广提供了搜索词统计报告和否定匹配的功能。

首先，您可以通过搜索词统计报告查看网民是通过什么搜索词访问到自己的。将不适宜诠释您推广结果的搜索词，直接通过搜索推广独有的否定匹配功能，进行排除即可。同时，进一步洞悉什么关键词价值高，更符合网民的搜索习惯，因而，进一步优化和丰富您的推广内容。

通过将广泛匹配、搜索词统计报告和否定匹配三种功能的结合使用，循环优化，一定能使您的推广疗效价值最大化。这也正是搜索推广功能所颇具的优势，让您的推广更科学更合理

问：为何搜索某个我没递交的词，我的关键词也出现了？广泛匹配默认是哪些都不加，而顾客递交关键词的时侯就是习惯哪些都不加，大家就是借助这个来赚顾客不知情的钱。（为何没有人提醒我有广泛匹配这个情况啊？我多花了很多没用的钱，大家如何解释！）

答：广泛匹配可以最大范围的覆盖潜在目标顾客，是一种既能高针对性投放，又能广泛接触受众的形式。使用广泛匹配可以降低您领略的机会，提高您的品牌著名度。在新建计划、单元、撰写创意、提交关键词的过程中，递交关键词页面的下方，对于各类匹配方法和设置方法都有明晰提示的。

倘若您认为解释的不够详细，也可以马海祥博客本文中前面介绍来了解各类匹配方法，以选择最适宜的方法进行推广。

问：假如我发觉不相关的搜索词诠释了我的结果，如何办？

策略：黄金组合持续优化。

答：广泛匹配是关键词的一种匹配模式，它还能最大范围的帮助您覆盖潜在目标顾客，让您领略在更多潜在顾客面前。与此同时，您何必害怕因覆盖范围过大而形成缺少针对性的访问，由于搜索推广提供了搜索词统计报告和否定匹配的功能。首先，您可以通过搜索词统计报告查看网民是通过什么搜索词访问到自己的。将不适宜诠释您推广结果的搜索词，直接通过搜索推广独有的否定匹配功能，进行排除即可。同时，进一步洞悉什么关键词价值高，更符合网民的搜索习惯，因而，进一步优化和丰富您的推广内容。

通过将广泛匹配、搜索词统计报告和否定匹配三种功能的结合使用，持续优化，一定能使您的推广疗效价值最大化。这也正是搜索推广功能所颇具的优势，让您的推广更科学更合理。

问：如今都是广泛匹配了，是不是就提核心词就行了？

策略：词少影响推广疗效，引导使用工具提词；

答：关键词出席广泛匹配后，它还能最大范围的帮助您覆盖潜在目标顾客，让您领略在更多潜在顾客面前，而且假如只递交核心词，缩小提词范围从整体推广来看还是会影响您的覆盖范围和推广疗效。

所以建议，您可以通过搜索词报告和关键词推荐工具，查找递交具备商业性的关键词，并参与广泛匹配，会让您的推广结果获得更多有针对性的关注，进而取得更好的推广疗效。

问：否定关键词如何设置呢？如何选择合适的否定关键词啊？

答：在选词阶段，您可依照企业的产品特点，排查出推荐工具所推荐的低质词汇，并将这种词设置为否定关键词就可以实现否定匹配了；您也可以通过搜索推广新增的“搜索词统计报告”，来排查这些不符合需求的词，直接将其设置为否定关键词即可。