▲百度搜索“整形医院”，第一个列出的就是北京美莱整形医院（截图自网络）

受“魏则西事件”影响，莆田医院从百度排名消失不到半年，如今又有重新开放的迹象。 北京青年报记者近日调查发现，莆田医院重新回归医疗竞争市场，只不过这一次，莆田医院改变了推广方式，打着“医美分期”的招牌，再次进入百度搜索。主页采用贷美形式。 。

搜索“整形医院”第一个找到的信息是“北京美莱医疗美容医院”

在百度上搜索“整形医院”，立即出现808万条相关结果，但第一条信息却是北京美莱整形医院官网首页。

北青报记者搜索“医美分期”发现，北京美莱整形医院排名第一。 北京美莱整形医院下面有一行较小的字——百度有钱花、医美分期、理性消费选择（先美丽，后付费）。 在这组信息的最后有两个浅灰色的小字“广告”。 原来这是一则广告：北京美丽来整形医院与百度金融合作，为求美者提供“贷款整形”金融服务，鼓励他们先整形后付款。

美莱整形医院背后是“莆田系”

事实上，北京美莱整形医院属于莆田系。 据《第一财经日报》报道，2000年以后，整形医院已成为莆田市的绝对主力。 其中，陈锦秀创办的番茄医疗集团包括北京华美美莱整形医院、成都华美美莱整形医院、苏州华美美莱整形医院、广州华美美莱整形医院等。

据百度百科词条显示，陈锦秀是福建莆田人，上海莆田商会名誉会长，上海番茄投资控股有限公司董事长。陈锦秀家族旗下的上海番茄投资有限公司投资了更多全国100多家医院。 其投资关系纵横交错，拥有“美莱整形”、“华美整形”两个品牌。

另一条公开信息证实了北京美莱背后的莆田影响力。 据北京市工商局信息查询平台显示，北京美莱医疗美容医院有限公司成立于2012年，法定代表人为陈文亮。 投资者信息栏中，该公司法人为“上海美莱投资管理有限公司”。 虽然目前信息显示，该公司的法定代表人为陈山，但2014年，北京美莱整形医院仍名为“北京美莱整形医院东方美莱医疗美容诊所”时，该公司的法定代表人、董事长上海麦来投资管理有限公司是陈金秀。

百度金融提供最高15万元医美贷款

北青报记者致电北京美莱整形医院进行咨询。 整形医生助理唐小姐表示，想整容但目前筹不到钱也没关系。 医院现推出“医美分期计划”。 “你可以申请分期付款。 ”唐小姐说道，“到时候你带上银联卡和身份证就可以申请了。 我们医院和银行有合作。”

但据北青报记者调查，唐女士所提供的信息并不准确。 事实上，该整形医院的合作伙伴是百度金融。 爱美人士若想在北京美来申请医美贷款，必须先下载百度钱包按月还款。 据了解，百度金融有一款名为“百度有钱花”的消费金融产品，可以为消费者提供教育分期、家装分期、租房分期、医美分期四大服务。 其中，医美分期最高贷款额度为15万元，最多可分18期还款。 具体流程是，求美者贷款申请生效后，百度将向医院支付整容费用。 如果求美者未与医院签订相关合同，贷款将不生效。 如果发生退款，款项将直接退还给百度。

是靠百度竞价排名再次吸引客户回来吗？

“魏则西事件”后，为了规范付费搜索平台和社交平台，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》于今年9月1日正式实施。 《办法》明确规定，通过付费搜索推广商品或者服务的行为属于互联网广告。 它还要求互联网广告应当具有可识别性，并明确标注“广告”，以便消费者能够识别为广告。 付费搜索广告应与自然搜索结果明显区分开来。 此外，医疗、药品、特医配方、医疗器械、农药、兽药、保健食品等网络广告必须经过审查机关审查，否则不得向外界发布。

但有迹象表明，浦西医院在百度关键词竞价排名中仍稳居榜首。 这种情况是否意味着莆田系依靠百度竞价排名来吸引客户的现象又重新浮出水面呢？ 所谓百度竞价，是企业采用的一种付费方式，以便百度用户在搜索某个关键词时，可以更早地看到自己公司的信息。 因此，首先呈现给普通用户的搜索结果都是付费广告。

美莱如何在“整形医院”搜索中排名第一

据百度推广官网信息显示，企业可以付费在百度搜索中推广自己的网站。 目前，百度已推广企业近50万家。

公司首先需要缴纳基础预存推广费6000元+开户专业服务费1000元； 然后需要选择关键词。 只有当网友搜索设定的关键词时，才会出现推广该公司的链接。 一旦有两家以上的企业设置了相同的关键词，企业就需要通过“竞价排名”来获得更好的推广位置。

不过，如果你想让你的广告在首页或左侧排名靠前，不一定要“有钱”，而是由出价和质量（包括点击率、相关性、创意写作水平、整体帐户表现等）。 高度满足网民搜索需求的优质推广结果将首先展示在首页左侧，其余结果将展示在首页以及翻页后的右侧。

百度推广遵循“按点击付费”的原则，无需为展示付费。 一旦网民点击了百度推广的链接，该公司只需支付费用。 点击费用是根据出价计算的，每次点击的价格=（下一次出价×下一次的质量）/该关键词的质量+0.01。

当网民搜索关键词时，这些推广页面就会出现在搜索结果页面中，有的甚至排在自然搜索结果之前。 但新的《互联网广告管理暂行办法》实施后，所有推广页面右下角均标有“广告”字样。

莆田被誉为“百度大金主”

近年来，浦西医疗面临着诸多挑战。 从百度医疗广告风波到2016年“魏则西事件”，用户对行业的不信任感增加不少，私立医院的声誉受到影响。 百度被政府部门责令整改。 2015年，莆田医院与百度暂停合作约一周。 当时莆田医院生意惨淡，双方很快就恢复了合作。 百度搜索给医院带来的高转化率，让莆田医院离不开百度。 医疗行业也成为百度广告收入的明星板块之一，莆田因此被誉为“百度大金主”。

2016年3月30日，西安电子科技大学2012级学生魏泽西在知乎上记录了自己的就医经历。 有关武警第二医院和百度搜索的内容引起广泛关注。 魏则西通过百度搜索找到“武警北京总队第二医院”后，前往医院就诊。 2016年4月12日，魏则西在咸阳家中去世。

根据网友举报，有关部门联合调查。 调查组认为，百度搜索相关关键词的竞价排名结果客观上对魏则西的就医选择产生了影响。 百度的竞价排名机制存在付费竞价权重过大、商业推广标签不明确等问题，影响了搜索结果的公平性。 客观性极易误导网友，必须立即纠正。 （记者赵鑫培文静）

金融观察

莆田族能否借助互联网摆脱“原罪”？

“魏则西事件”后，各方对于搜索引擎内容推广是否应归类为广告存在争论。 在此前的多起司法判决中，百度推广均被认定为信息检索技术服务，而非广告服务，因而不受《广告法》的管辖。 今年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，首次确认百度推广具有商业性质，属于广告。 国家工商总局相关负责人表示，《互联网广告管理暂行办法》是针对包括电子商务、搜索、社交等在内的整个互联网行业的规定，加强自律管理。 ——规范各大网站广告的纪律审查责任，保护消费者合法权益，促进互联网广告发展。 产业和互联网健康发展。

如今，莆田系改变推广方式，以贷款美容的形式重新开业。 再次登上百度搜索首页，让人唏嘘不已。 现在流行一句话是：“不懂就问度娘”。 正因为如此，百度的信誉就显得更加重要。

北青报记者曾在生活圈进行调查发现，约90%的女性和50%的男性有通过手术改善外貌的愿望。 可以说，医疗整形是不折不扣的朝阳产业。 莆田系联手百度金融进军“医美分期”市场，可以说是莆田系做出的“互联网+”举措。 以强硬、团队合作着称的莆田派能否摆脱多年来多起事件积累的“原罪”，还需要时间来证实。 （记者赵鑫培）

新闻记忆

由四大家族组成的“莆田家族”

“莆田系”是莆田人民所辖医院集合的简称。 莆田人在全国各地开设私立医院，并逐渐形成群体，形成一定的组织规模。 他们成立了莆田（中国）健康产业联合会，拥有会员单位数千家。 。 截至2014年7月，莆田市从事医疗行业的从业人员达6万人，设立私立医院8000多家。 如今，莆田不少老板已成为亿万富翁。 主要有陈、詹、林、黄四大家族。 公开资料显示，这些医院大多是私立医院，专科男科、妇科、不孕不育、整形美容等，医院名称大多带有“美莱”、“妇科”、“男科”、“五洲”、“玛丽妇婴”、“博爱”、“仁爱”等字样。艾、黎明等。

20世纪80年代，陈德良的侄子詹国团、邻居陈锦秀、镇党委书记林志忠的儿子、“徒弟的徒弟”黄德峰离开福建莆田老家，成为专门治疗性病的旅行医生。疾病和皮肤病。 这就是著名的莆田系富人“四大家族”的由来。 20世纪90年代，日益富裕的农民工医生开始从过去的游击战升级，进入一些大型医院，特别是严重依赖国家输血的一二级医院、消防和武警医院。 巡回医生挂靠医院，向当地卫生部门购买行医执照，在各个城市的街道、社区开设专科诊所。

到了20世纪90年代后期，国家对公立医院的投入逐年减少，医院将无利可图的科室外包出去。 莆田科室不再满足于私人门诊。 他们纷纷将科室外包出去，利用公立医院的“掩护”来达到牟取暴利的目的。

2000年前后，院内医院乱象引起了卫生部的重视，大批院内医院被取消。 此时，莆田科室已经积累了大量资金，开始寻求“沉屯香”：从承包一个科室到承包整个医院。 2000年以后，整形医院已成为莆田市的绝对主力。 与传统的男/妇科医院及各门诊科室一起，形成了完整的产业链。 （记者赵鑫培）

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