简介：五一黄金周期间，一则有关魏则西的新闻引起广泛关注。 魏泽西，21岁，西安电子科技大学计算机专业，4月12日因滑膜肉瘤去世，生前求医过程中，他通过百度搜索找到了排名靠前的第二医院隶属于武警北京总队。 他信以为真，接受了“生物免疫疗法”的治疗，花费了20万多元，但没有取得任何效果。 在病情迅速恶化的同时，他不幸错过了其他合理治疗的机会。 最终因“治疗无效”于4月12日去世。 随后，魏则西记录生前患病的文章在网络上迅速传播，将百度竞价排名和武警北京总队第二医院外包现象推向舆论焦点。

一名大学生死于“滑膜肉瘤”，“生物免疫疗法”治疗无效

魏则西，21岁，西安电子科技大学计算机专业在校大学生。 他因患滑膜肉瘤，于今年4月12日因呼吸衰竭去世。 在求医的过程中，魏则西从百度搜索中找到了“最后一根救命稻草”——武警北京总队第二医院，该医院牢牢排在搜索结果的前列。

魏则西的父母先去调查，被医院的李医生告知可以治疗。 魏则西的父亲说，当时他把生命的希望寄托在这家医院从斯坦福引进的“生物免疫疗法”上。 “百度宣传得这么好，媒体在医院科室面前播放什么健康节目，我们能不相信吗？” 魏则西很快在该院肿瘤生物学中心李主任的推荐下接受了来自美国的“生物免疫学项目”。 为了治疗疾病，一家人借了钱，但花了二十万多元却不见效果。病情加重后，家人才意识到合理的治疗时机已经过去了，魏则西最终离开了。

魏则西在生前录制的视频中说：“我不想死，我21年的奋斗和努力还没有化为光和热，我还有梦想，我想看看这个世界……我无法想象如果我（唯一的儿子）死了，父母将如何度过晚年。”

什么是

百度的竞价排名一直饱受诟病，尤其是医疗信息。 但它依然顽固不化，根本原因在于垄断。 谷歌和百度让我想起了那句流行的口号“宁要社会主义之草，不要资本主义之苗”。 几十年来，这种思维方式并没有发生根本性的改变。 如果你深刻地理解了这种思维方式，你就能理解许多难以理解的现象，对中国有深刻的认识。

网络推广排名崛起

随着莆田医疗的发展，其营销模式也在不断更新。 阿成（化名）1998年来到东莞，一直从事广告相关工作。 “莆田医学会通过街头小报、剪报、电视广告等推广妇科、性病、堕胎等治疗方法。”

2008年后，随着网络推广的兴起，百度竞价排名成为兵家必争之地。 “网友通过关键词搜索，点击一家医院，医院损失三五百元。” “现在广告投入的成本越来越高，但通过广告介绍到医院的病人却越来越少。” 李杰坦言，“这只会导致恶性循环，分摊到每个病人单次收费的成本不断上升。” 据南方都市报报道

关于竞标排名“2009年以来，价格不再是唯一因素”

此前，有消息称，百度副总裁、百度贴吧原总经理王展因违反职业道德、损害公司利益而被百度开除。 这被外界解读为与魏则西事件有直接关系。 对此，百度公关部相关负责人回应称，目前没有信息表明两者有直接关系。 然而魏则西事件却让广受争议的竞价排名制度再次受到诟病。 据认为，鱼龙混杂的医疗广告是造成这起悲剧的因素之一。 百度公关部负责人表示，收紧医疗广告后，百度还删除了大量有问题的信息。 百度能做的就是不去处理这些有问题的公司，绝不允许他们在百度上推广。

该负责人还表示，竞价排名制度实际上一直是互联网广告的基本展示原则，可以看作是一种普遍存在的行业模式。 以前，只要付钱，确实可以做广告。 但从2009年开始，百度推广升级后，做企业推广需要考虑的因素有很多，价格只是其中之一。 这取决于商家的信誉、评价、合作时间以及提供的推广内容是否与网友搜索的相关性一致。 这种展示比较智能，考虑的因素很多，不完全用金钱来衡量。

百度竞价算法：排名=出价+优质度

百度竞价质量有什么用？ 我们看一下这个公式：排名=出价+质量。 同等出价下，质量越高，排名越好。 因此，质量是百度竞价的核心之一。

1. 什么是五星级10分质量等级？ 质量是搜索推广中衡量推广结果质量的一种方式。 具体在账号中的表达方式是5颗黄星，共10分，一颗星为2分。

2. 质量分数有什么用？ 质量基于 5 星 10 分制。 0 分不符合显示条件。 1分只能显示在右侧。 左侧得分为2、3即可推广，但显示不稳定。 4分以上的基本都是左侧。 稳定，出价越高，排名越好。

3.什么是临时质量等级？ 暂时质量：是指推广结果展示不充分，系统无法给出准确的质量评分。 一般来说，当您提交新关键字时，会有一个临时的质量得分。 如果一开始你的质量得分较低，请不要急于调整。 新账户经过一段时间的数据积累后，质量会发生大规模的变化。

4、如何提高关键词质量？ 影响质量的主要因素有：关键词与创意的匹配度、关键词与目标网页的相关性、关键词点击率（到核心）、账户历史表现等。

5.同一单元内的关键词会互相影响质量。 同一单元内的关键词质量会互相影响，所以现在的账号基本都需要细分账号，只有词性相同的词才会放在一个单元中。

6、质量与匹配方式和地区有关吗？ 关键词的展示质量还是和匹配方式有关。 范围广的词更容易获得高质量。 虽然官方没有明确说地域词会相关，但根据我多年的经验，竞争越激烈，质量就越差。

7. 账户中是否存在大量被暂停的关键词？ 暂停的素材不会影响有效素材的质量计算，但我个人的建议是删除无用的关键词。

8. 更新频率是多少？ 质量度的更新基本上是实时的。 只要账号材质发生变化，优质程度也会随之变化。

9. 临时质量学位需要多长时间才能成为正式质量学位？ 具有临时品质等级的素材，经过一段时间的展示并积累足够的数据后，将更新为正式品质等级。 速度取决于推广结果的展示。

10、质量突然下降无法显示如何优化？ 如果质量突然下降，需要检查是否是因为百度添加了敏感词汇，账号是否大面积出现或者只出现了几个字。 一般出现这种情况，可以把词删掉，重新上传，就基本可以解决问题了。

从上面的总结来看，想要你的关键词有好的排名，首先就要提高出价。 价格越高，排名越好。 一个好的排名可以直接影响到关键词在百度搜索引擎首页的第一位置。 展示，然后根据百度的计算规则，排名越好，展示越多，被用户搜索和点击的机会就越大，同时关键词的质量也就越高。 再次，由于百度的关键词价格限制为999元/字，当只有两家公司报价相同时，关键词的质量效果就会得到一定程度的体现。 因此，总体来说，百度竞价仍以单词竞价为主。 如果两家公司同时争夺第一名，位置又如何呢？ 那么单个词的价格就会越来越高，形成恶性循环。

什么是百度竞价页

那么竞价页面到底是什么？ 即网站一般只有一个页面，但内容却很丰富。 它和电视购物一样，注重如何把握消费者心理：页面充斥着大量的图片和视频，销售说辞极具诱惑力和煽动性，充斥着大量令人不满意的信息。 符合广告法的文案应该辅以什么权威机构、专家、医生等来证明其可靠。 它几乎完全把电视购物的效果复制到网站上，一般通过电话或网上订购。 最重要的是采用货到付款的方式，方便不懂网上支付的顾客购买。 如果你还不太明白什么是竞价页，那就打开百度，搜索减肥、减肥、丰胸、增高等相关关键词，打开排名靠前的网站看一下就可以了。 单一的竞价页面加上专门的网页客服软件（打开网页会弹出客服对话框），形成了一个比电视购物更优越、更强大的平台。 一项数据显示，2006年至2007年，百度新开账户数高达6万多个。 “黑五”广告主成功完成战略转变。

竞价单页生态系统

有人说，单页竞价可能是中国互联网水最深的一个行业。 看起来是一个非常简单的页面，盈利模式非常清晰。 由于利润巨大，容易被复制，导致了很多不为人知的圈子里隐藏的秘密。 这些秘密在黑市上很流行，并且在不断演变。 我们可以按照时间顺序将2006年开始的这八年里竞价页面的生态变化大致分为以下几个阶段。

明拍卖：百度竞价最早采用的是明拍卖，也就是当时被诟病的“竞价排名”。 大家出价多少一目了然，出价最高的排在第一。 如果广告主要购买“减肥茶”这个词，当前页面第5位的出价是20元/CPC，如果他想排名第5，就必须出价至少21元。 然后他会估算一下自己的成本，能否承担得起这21块钱：假设30次点击可以带来一份订单，那么一份订单需要630的广告费用，如果他承担不起这个价格，那么他就不会参加。

名牌大幅压缩了“黑五类”的巨额利润，形成恶意竞争，将大量利润让给了百度。 和所有的公开竞价系统一样，在一定程度上会出现边际效应：只有大玩家在玩，小玩家根本买不起，而广告商总数又有限，所以百度的利润停滞不前。 于是百度在2009年彻底改变了“竞价排名”策略，并于2009年12月推出了“凤巢”系统。

揭秘拍摄：丰巢系统是百度搜索推广系统专业版。 于2009年12月1日正式上线，在关键词竞价、排名、计费方式等方面与竞价排名有很大不同。 它介绍了质量措施。 的概念。 综合排名指数（CRI）是出价和质量的综合算法，是排名的真正衡量标准。 也就是说，如果客户的质量度好，就有可能以较低的出价获得较高的排名。 这个系统非常复杂，线上、线下、流程、创意、提示等模块不断进行策略优化。 但丰巢的本质是秘密射击系统。

百度发起秘密拍卖后，其股价实现了第二次飞跃。 本质是这个生态系统的玩家数量大大增加了。 以前看到价格吓退的玩家，都重新进入了这个秘密拍卖系统。 大家斗智斗勇，百度从被一些大佬垄断，进入了新的“长尾”时期。最重要的是，百度可以随时修改广告展示策略，调整游戏规则。

Dropshipping平台：由于秘密拍卖的存在，吸引了大量玩家进入。 有的直接针对小众关键词或长尾词，有的专门针对某一地点（丰巢支持特定区域投放），还有的专门针对某一地点。 时间（丰巢支持一定时间内投放），各种竞价单页玩法无穷无尽。 但新的问题又出现了。 这些小企业很少像大企业那样拥有自己的配套服务，如产品设计、包装、制造和客户服务。 他们大多只是复制别人的单页，购买商品，运送商品。 连为客户服务的精力都没有了。

于是第三阶段就出现了。 中国出现了一批代发货平台。 一件代发平台是什么意思？ 这个平台拥有所有适合百度竞价单页的产品，主要是近年来出现的“黑五类”或者各种假冒手表、数码产品等。 只要您加入这个平台并在百度上开设帐户，您只需专注于广告。 有了订单后，您只需将其提交到配送平台即可。 发货平台会帮您发货并收取货款。 2012年中期，中国大约有7家超大型百度竞价平台。 现阶段，这个圈子的产业链已经初具规模。

盗单：产业链形成后，百度单页竞价生态圈的玩家越来越多。 2012年左右，单页广告账号就超过20万个，大概一年就给百度做出了贡献。 广告费用超过200亿。

资源（和广告位）也完全饱和，秘密拍摄的价格也上涨到了之前公开拍摄的水平。 这时，生态系统中开始出现一种非常奇怪的趋势：订单盗窃。 由于单页主要以图文广告为主，不注重安全性。 甚至还有大量的模仿网站，通过一些简单的在线源程序修改订单系统。 另外，一件代发平台控制着大量订单，非常容易受到攻击。 黑客攻击后，由于百度单页订单全部是后付费，订单再次被转售。 黑客窃取订单后，可以直接将其出售给dropshipping平台，因此许多黑客被dropshipping平台雇佣。 这个阶段充满了混战，但除了大玩家之外，一件代发平台占据了小玩家的主导地位。

DDOS：生态系统已回到大玩家时代（包括代发货）。 但大企业之间的地盘争夺战更加激烈。 为了占领各类型产品的关键词，各大玩家开始使用DDOS。 关于DDOS这个中国互联网圈常用的武器，TOMsInsight会有专门的文章来分析，这里不再赘述。 百度丰巢有一个政策，如果网站正常访问，就会自动下线。 因此，当一个网站被DDOS攻击时，它也会自动从广告系统中离线。 到目前为止，很多领域的关键词都被垄断了。 如果你复制一个竞价页面在百度上开户，有时候代理会懒得给你开户，因为大家都知道，用不了多久你就会因为DDOS而无法开户。 自己要求退款还不够麻烦。

联盟：到2013年，百度最赚钱的关键词广告全部被“黑五”大佬把持，当然也有一些新兴行业（职业教育、整容、留学中介等）。 这些行业的大佬们发现，如果整天拼在一起，钱都被百度赚了。 这是行不通的。 由于大佬寥寥无几，几年后大家就开始坐下来谈，结成联盟。 不再有勇敢的秘密射击、激烈的DDOS。 大家私下排名好，出价低，然后其他小玩家就试图进去，用黑客干掉他们。

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