伴随着信息流不断壮大，以及网民对SEM广告的认知提高，在扫除机器点击、同行点击、老用户点击、用户误点、流量绑架、流量稀释、自然量归因等常见的所谓“正常现象”外，各位童鞋经常遇到转化差的困境，钱花的和平常相同多，然而，转化却不到平常的四分之一。

 很多做竞价的童鞋根本很上都会管理账户，然儿，却疏忽了账户优化背面系统的逻辑和方法论。那么在仅有的实在流量下，该怎么提高转化呢？ 

熟知职业，认清产品或许服务

微观上知道自己的所从事的职业以及自己公司所处职业的方位，微观上熟知自己产品或许服务特色，竞对产品或许服务的特色，包装差异化。竞价的基础知识和操作如上文提到，如这行的根本都会，要害点在于怎么结合本身从事的职业，本身的产品或许服务，玩出新招，将转化最大化。

而此刻，需求做的是入职新职业时，要快速熟悉职业以及本职业的产品或许服务，自己产品的卖点及优势，了解现在自己公司所处的竞争力，这些搜集你能够从竞对的广告、竞对的网站、咨询本公司产品、运营等部门，他们对产品特色优势及竞对的产品功用特色都比较了解。

结合公司推行方针，找准中心要害词，树立合理账户结构。完结上述的熟知职业及产品或许服务后，接下便是要明确现阶段公司推行诉求，之后结合述求，找准中心要害词，树立合理账户结构

中心要害词：是指契合当时公司推行述求的相关产品名称或许服务名称，假如在外延一些，还包含职业词，品牌词。

合理账户结构 为方便公司当时述求推行的管理，需求树立不同的方案，比如，引流、打品牌、节假日活动、惯例推行等。当然，不同时期，不同职业，或许同职业不同公司当时述求不同，因而，账户结构也会有差异，合适自己的，才是最好的，不要为了省事，直接套取他人的账户结构，不是说不好，是拿过来结合当时的需求，做相应的调整修改。

当上述你都做完了，为了后续计算转化，要害词仅有标识符，不能忘掉做了，假如不加标记，就如丈二和尚摸不着头脑，不知哪类要害词作用好，代入到场景，便是不知道哪种产品或许服务转化好。树立数据库，第一次真的很重要。

这里树立的数据库也便是各个维度的参考对比系统库，包含但不限于要害词库、转化词库、落地页库、创意库、竞品词库、各种数据报表库等。尤其是第一次树立各种系统库，它是后边数据分析对比的要害，因而很重要。