构思的好坏决定能否吸引潜在客户点击你的网站，对于获取流量和转化而言，构思功不可没。优质构思能呈现企业的推行信息，迅速满意网民对信息的需求，终究达到引流、转化的意图。

构思：包括标题、描绘、显现URL以及访问URL四部分。状况分为：有效、暂停推行、审阅中、不宜推行。构思的效果：查找引擎按点击付费，构思展示不付费，即使网民没点击广告，也会留下形象，起到占有市场、品牌宣传的效果。同时构思能够吸引网民点击进入网站，促进成单。

构思的展示方法：关键词和构思是多对多关系，百度官方主张单元内增加两条或以上构思，业界通常先增加三条，在之后进行修改、增加和删减。其展示方法分为优选和轮替两种（主张一开始选择轮替，在沉积出好构思时删减构思，更改为优选）。同时构思能够设置设备偏好。

通配符：构思中能代替单元内所有关键词的符号，能够增加构思飘红概率和点击率，运用标志为“”（大括号），其间默认关键词能够替换为恣意一个单元内的已有关键词，在标题、描绘都能够刺进通配符。

通配符优点：增加飘红概率、确定眼球。

通配符运用注意事项：

刺进通配符要保证句子通顺，契合逻辑；

运用最长关键词作为通配符默认关键词，避免构思展示不完全；

运用相同关键词作为通配符默认关键词。

构思飘红

查找推行中红色的词语称之为飘红，飘红词有助于吸引方针客户的关注，提高点击率和转化率，然后提高出资回报率。

构思飘红的原因：1、内容与查找词一致或相近；2、构思包含网民所在地的地域名称。

构思飘红的技巧：1、恰当增加通配符（恰当，整体2-3个）；2、构思多增加核心事务词。