一、准备工作 1、明确公司的主要项目，找到核心词。 （这个最好问公司负责人） 2、用核心词上网搜索，了解竞争对手的现状。 （您可以从竞争对手的网站了解其核心业务点以及与我公司业务重叠的比例） 3、咨询百度客服了解行业现状。 同行平均出价是多少？ 仅供参考，有个好主意就可以了。 4、找到企业负责人，了解SEM竞价推广计划和推广力度。 5、注册百度推广账号主要是设立账号，最后注入企业推广账号。 2、挖掘关键词主要使用“百度关键词工具”。 这里百度已经将“关键词规划大师”整合到了“百度关键词工具”中。 这里提一件事，如何挖掘关键词？ 找到核心点，去挖掘！比如你是做英语培训，那么……全部

一、准备工作 1、明确公司的主要项目，找到核心词。 （这个最好问公司负责人） 2、用核心词上网搜索，了解竞争对手的现状。 （您可以从竞争对手的网站了解其核心业务点以及与我公司业务重叠的比例） 3.

咨询百度客服了解行业现状。 同行平均出价是多少？ 仅供参考，有个好主意就可以了。 4、找到企业负责人，了解SEM竞价推广计划和推广力度。 5、注册百度推广账号主要是设立账号，最后注入企业推广账号。

2、挖掘关键词主要使用“百度关键词工具”。 这里百度已经将“关键词规划大师”整合到了“百度关键词工具”中。 这里提一件事，如何挖掘关键词？ 找到核心点，去挖掘！ 比如，如果你从事英语培训，那么你的挖词核心可以设置为“英语培训”、“英语学习”、“英语培训”、“口语培训”、“口语培训”、“职场英语” ”等等，然后以此为核心点来挖掘单词。

还有一点就是，在挖掘关键词的同时，还可以列出一批否定关键词。 这些话可以添加到账户中，以避免初期操作时损失过大。 3.关键词分类这是非常重要的一步。 这一步关系到以后账户优化的难度。 既然关键词已经挖掘出来了，那么如何对关键词进行分类呢？ 那么子单位呢？ 这里很多人在分词的时候喜欢用excel表格。 我不喜欢用表格来分词，因为分词后还要导入到助手客户端中。 最好直接用助手客户端分词，更快。 更加有序。

那么如何使用助手客户端进行分词呢？ 这里主要用到的是关键字头上的“过滤”功能，“过滤”功能有六个选项可供选择。 这里主要使用“include”项。 利用关键词的“过滤”功能，使用“包含”选项进行分词的步骤如下： 1.

建立一个单词挖掘单元，命名为“A--单词挖掘单元”。 使用“关键词规划大师”挖掘关键词。 每挖出一批字，就将账号整体上传。 这是为了避免挖掘。 当有一批单词时，会出现重复单词（上传后才能使用去除功能）。 2.

挖完词后，拉动右侧的移动条来观察这些关键词，找到一些关键词的关注点上的相似之处。 然后使用“包含”将它们过滤掉，然后将它们剪掉并放入新的单元中。 这些单位根据相似之处命名。 （注意，每次剪切后都需要上传，以便去除本地剪切痕迹，方便查看。

)3. 重复第二个过程，直到一个单元中有 5 到 15 个单词。 有的单位相似词多达几十个，可以分成三四个……在分词过程中，提醒大家几点： 1.必须使用百度账号来设置账号，因为这涉及到账号上传，现阶段无法上传真正的企业推广账号。

2. 根据该批次关键词的相似度来命名单元。 3、对关键词进行层层分类时，一定要注意：这个词的重点是什么？ 次要焦点是什么？ 接下来是什么？ 结局是什么？ 例如，在“英语培训班多少钱？”这个词中，重点是“多少钱”，询问者最关心的是价格； 第二个重点是“课”，这个用户肯定是想报课，而不是一对一的教学； 二是“培训”。 这个用户肯定不是自学，而是想花钱学习，这正是我们想要的； 最后是“英语”，这是我们最大的主题。

4、推广计划的命名主要以项目为依据，如：“英语培训-总体计划”、“英语职业计划”、“英语口语计划”、“英语成人计划”、“英语少儿计划”等。 4、撰写创意 我们都知道创意写作是在单元层面进行的，这意味着多个关键词使用相同的创意，这意味着同一单元中的单词必须极其相似才能导致共享的创意。 可以保证多个关键词之间的流畅性和匹配性。

撰写创意的主要步骤是： 1、深入了解公司运营的主要项目，并与负责人沟通。 2、挖掘公司自身优势。 （例如：10年专注、权威导师、10大校园等） 3、网上搜索关键词，了解竞争对手的创作手法，去其糟粕，保留精华。

4、结合公司的优势和对手的创意精华，再融入自己的好想法，这可以作为一个初步的想法。 5、其他补充前四点是主题部分，一定要做好。 这就像盖房子打地基一样。 地基牢固，房子就不会轻易倒塌。

不过，基本主题部分搭建好之后，还有其他部分需要注意。 要点如下： 1.添加额外的创意（旅游子链接、推广电话）。 至于商桥咨询的额外创意，你不需要添加。 这个按钮用处不大。 如果只是为了好看的话可以加上。

2、说到动态创意设置，可能有人会问选择哪些？ 我的建议是，将它们全部打开并稍后观察。 如果您觉得任何风格干扰了您的创造力，您可以将其删除。 例如，我在操作我的帐户过程中，发现“动态标题”不太好。 这个功能常常会导致我最终显示的标题不一致而且怪异，因为它本来就是拼在一起的，所以我在操作账户的时候会关闭这个选项。

3、随着百度产品升级加速，推广方式也越来越多。 有时你会感到困惑，不知道该选择哪一个。 我的建议是，如果有一些风格是特定于某个行业的，而公司也属于其中一个行业，那么我们就应该使用相应的风格； 对于那些一般的样式，你可以先尝试一下，然后再删除。

比如，最近百度客服要求我使用“全息”风格。 我将在一个单元中尝试一下。 如果效果很好，我可以将其扩展为计划。 为整个帐户添加更多样式。 4、有人问，我们需要根据每个地区制定计划吗？ 我是这么想的。 如果确实因地域存在较大价格差异，一线省份可共用一个方案，二线省份可共用一个方案，以此类推。

这不是强制性的。 其实我发现，对于那些全国推广公司来说，如果真的每个省都制定一个计划的话，账户结构会比较臃肿，很难调整。 而且，各省之间的物价差异越来越小，所以这种必要性也越来越小。

5. 运动系数设置为多少合适？ 移动系数刚出来的时候，基本都设置在1以下。但是，随着百度大力布局移动推广，甚至帮助客户免费建站，现在移动系数基本都在1以上了，有的直接设置为10、妈的，这就是直接占领最高点的节奏，不给别人留下任何通过的路。 其实到最后，损失的也是自己的账，这会导致一个恶心的循环。

我的建议是把系数设置为1，稍后观察。 如果整体情况落后，则增大系数。close

sem百度竞价