一般来说，我们在百度竞价推广的背景下看到，关键词的匹配方式主要有广泛匹配、短语匹配和精确匹配。

1、精确匹配：仅当搜索关键词与推广关键词完全一致时触发。 如果搜索词中包含其他词，或者搜索词与关键词的顺序不同，创意就无法展现。 控制器：[关键字]=完全匹配。

例如：选择精确匹配时，推广关键词“竞价软件”与搜索词“竞价推广”或“竞价排名”不匹配。 推广信息只有在搜索“竞价”时才能触发，从而完全掌控展示条件。

2.短语匹配：分为新短语匹配和旧短语匹配

当搜索关键字完全包含推广关键字，或包含关键字的插入或反转形式时触发，支持同义词匹配。 只有当网友搜索与关键词字面高度相关的搜索词时才会显示。控制器：“关键词”=词组匹配

3、广泛匹配：系统默认的匹配方式。 系统可以将匹配条件扩展到同义词、同义词、关键词的相关词、包含关键词的短语等。控制器：keyword=broad match

4、否定匹配：与短语匹配和广泛匹配结合使用，可以将一些可能匹配到但与推广意图不相符的关键词添加到否定匹配关键词列表中，防止其触发。 可以在计划和单元级别设置负匹配。

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